Nem minden zöld, ami annak látszik – a GVH fellép a félrevezető zöld marketing ellen
A PIRKADAT M. Kende Péterrel május 14-i adásában a Gazdasági Versenyhivatal szóvivője, Gondolovics Katalin beszélt a versenyhatóság zöldmarketing-ellenőrző tevékenységéről, és arról, hogyan próbálják megóvni a fogyasztókat a „zöldre festett” megtévesztő állításoktól. A beszélgetés központi üzenete: „nem minden zöld, ami annak látszik.”
Egyre több a zöld állítás – de nem mind igaz
A szóvivő elmondta: a vásárlók számára ma már fontos szempont, hogy egy termék mennyire környezettudatos, mekkora az ökológiai lábnyoma, ezért a cégek is egyre gyakrabban használják a zöld színezetű marketinget. A baj ott kezdődik, amikor ezek az állítások nem ellenőrzöttek, túlzók vagy szándékosan megtévesztőek. A GVH célja, hogy ezek ellen fellépjen, és segítse a vállalkozásokat az etikus, jogszerű zöld kommunikációban.
2020 óta figyelmeztetnek – jönnek a szankciók is
A GVH már 2020-ban közzétett egy ajánlást a vállalkozások számára a fenntarthatósági állítások használatáról. Ezt azóta is frissítik és bővítik. 2023-ban például 60 weboldalt vizsgáltak meg, főként az élelmiszer- és kozmetikai szektorban, és számos problémát találtak.
Gondolovics szerint a jogsértések megelőzése a cél, de „ha probléma van, akkor eljárást indítunk”. Ilyen eljárás zajlik például a Szentkirályi és a Fontana ásványvíz-forgalmazókkal szemben. Az egyik legismertebb ügyben a Coca-Cola is szerepelt: a palackokon szereplő „100%-ban újrahasznosított” feliratot az Európai Bizottság kifogásolta, mert a kupak és a címke nem volt az.
Mit vár el a GVH a zöld állításoktól?
A versenyhivatal azt szeretné, hogy a zöld állítások:
- egyértelműek,
- igazoltak (pl. tanulmányokkal alátámasztottak),
- nem túlzók,
- érthetőek legyenek.
Vagyis a fogyasztónak esélye legyen ténylegesen megérteni, mit is jelent az a címke, hogy „környezetbarát” vagy „fenntartható”.
Kell egy egységes rendszer
Gondolovics Katalin kiemelte, hogy jelenleg túl sokféle jelölés létezik, ami miatt a fogyasztók már nem tudnak eligazodni. Ezért a GVH egy egységes, több lépcsős jelölőrendszer kialakítását javasolja – nemcsak nemzeti, hanem európai uniós szinten is. A cél: csak az a termék viselhesse például a „zöld lóhere” emblémát, amely objektív és ellenőrizhető kritériumoknak is megfelel.
Aktív nemzetközi szerepvállalás
A magyar versenyhivatal aktív résztvevője az európai fogyasztóvédelmi együttműködésnek, sőt, több nemzetközi ügyben is jelentős szerepet vállalt – például a Coca-Cola európai vizsgálatában.
A szóvivő hangsúlyozta: „Fontos, hogy a vállalkozások együttműködjenek a GVH-val, ez számukra is előnyös lehet, például a bírság mérséklésében, de leginkább a bizalom megőrzésében.”
Tudatos vásárlásra ösztönöznek
A GVH nemcsak ellenőriz és büntet, hanem szakmai konferenciákkal, tanácsadással is segíti a vállalkozásokat és a fogyasztók edukációját. Legközelebb május 27-én kerül sor egy újabb konferenciára, a Magyar Compliance Akadémia keretében, ahol a zöldmarketing lesz a fókuszban.
A tartalmi összefoglaló mesterséges intelligencia felhasználásával készült.
Szóljon hozzá a Facebookon vagy a Youtube-on.
