„Izraeliek üres bőrönddel jönnek, tele bőrönddel mennek haza” – mit mutat a magyar turizmus mérlege 2026 elején?
A Pirkadat január 9-i adásában Breuer Péter vendége Dr. Flesch Tamás, a Magyar Szállodák és Éttermek Szövetségének tiszteletbeli elnöke volt. A beszélgetés a dermesztő hideg ellenére meglepően optimista képet rajzolt fel a magyar turizmus állapotáról: szó esett Budapest szállodapiaci bővüléséről, az izraeli vendégek kiemelkedő szerepéről, a konferenciaturizmus tartalékairól és arról is, hogyan változik a gasztronómia és a vidéki idegenforgalom.
Fagyos január, erős évzárás
Dr. Flesch Tamás szerint a január hagyományosan a budapesti turizmus leggyengébb hónapja, különösen akkor, amikor mínusz 13 fok körüli hideg bénítja a várost. Ennek ellenére 2025 összességében „kiváló év” volt: mind a belföldi, mind a külföldi vendégforgalom erősödött, Budapest pedig kifejezetten jól teljesített a nemzetközi piacon.
Munkaerőhiány után új normalitás
A covid utáni időszak nem hozta vissza teljes egészében a korábbi munkaerő-állományt, de Flesch Tamás szerint nem is ez a cél. A turizmus ma folyamatos mozgásban van:
„Nem az a divat már, hogy valaki elkezdi ezt a szakmát, és abba öregszik bele.”
Sok fiatal érkezik a szakmába, majd néhány év után továbblép, ehhez pedig az ágazatnak alkalmazkodnia kellett – és alkalmazkodott is.
Szállodaboom Budapesten
A beszélgetés egyik kulcstémája a budapesti szállodapiac bővülése volt. A hosszú évekig stagnáló szobaszám most látványos növekedésnek indult, és a következő négy-öt évben új, elsősorban négy- és ötcsillagos szállodák jelennek meg a piacon.
Ez nemcsak több férőhelyet, hanem magasabb színvonalú szolgáltatásokat is jelent, miközben továbbra is a négycsillagos kategória viszi a „tömegturizmus” zömét.
Konferenciaturizmus: Budapest nagy tartaléka
Breuer Péter felvetésére Dr. Flesch Tamás egyetértett abban, hogy a konferencia- és üzleti turizmus Budapest egyik legnagyobb kiaknázatlan lehetősége.
„Ez az egyik legjobban fizető szegmens” – hangsúlyozta, utalva arra is, hogy kormányzati szinten felmerült egy új, nagy befogadóképességű konferenciaközpont építése.
A régiós verseny erős, de megfelelő infrastruktúrával és több nemzetközi járattal Budapest akár Bécsnek is valódi konkurenciája lehet.
Izrael: top küldőpiac
Külön hangsúlyt kapott az izraeli turizmus szerepe. A Budapestre közlekedő napi mintegy 14 járat hatása a vendégéjszakák számában is látványos.
„Néha az az érzésünk, hogy Izrael egy 40–50 milliós ország” – fogalmazott Flesch Tamás, utalva a vendégek nagy számára és aktivitására.
Az izraeli turisták nemcsak alszanak és étkeznek, hanem jelentős összegeket költenek vásárlásra is: „sokszor üres bőrönddel jönnek, és teli bőrönddel mennek haza”.
Vásárlásban még van hova fejlődni
A szállodaszövetség tiszteletbeli elnöke szerint Budapest egyik gyenge pontja a közép-felső kategóriás vásárlási kínálat. Bár a turisták költekezési hajlandósága megvan, a város kereskedelmi infrastruktúrája elmarad a versenytársaktól. Egy igényes sétálóutca és új üzletek jelentősen növelhetnék a főváros vonzerejét.
Gasztronómia: ötcsillagos szint, nyitott kapukkal
Pozitív változásként értékelte, hogy az ötcsillagos szállodákban sorra nyílnak magas színvonalú, akár nemzetközi hírű éttermek.
„A magyarok el voltak szokva attól, hogy szállodákba járjanak étkezni” – mondta, hozzátéve: reméli, hogy ez a szemlélet változik. A következő években további neves gasztronómiai márkák érkezésére számít, nemcsak Budapestre, hanem vidékre is.
Vidéki turizmus: lassú, de biztos erősödés
A külföldi turizmus vidéken is fejlődik, bár továbbra is a környező országokból érkezők vannak többségben. Ugyanakkor egyre több izraeli, kínai és dél-koreai vendég fedezi fel a vidéki szállodákat is – különösen a családbarát hoteleket és a gyógyvizes régiókat.
Dr. Flesch Tamás szerint az elmúlt évtizedben sok új, modern vidéki szálloda épült, és a régebbiekben is jelentős belső felújítások történtek.
Kávéházak, sorban álló turisták
A beszélgetés végén könnyedebb téma is előkerült: Budapest ikonikus kávéházai. A New York Kávéház példáján keresztül Flesch Tamás a világszintű marketing erejét emelte ki, ugyanakkor elismeréssel beszélt a kisebb, artizán pékségekről is, amelyek hétvégén is nyitva vannak, és új színt hoztak a város mindennapjaiba.
A tartalmi összefoglaló mesterséges intelligencia felhasználásával készült.
Szóljon hozzá a Facebookon vagy a Youtube-on.
